Ein gutes Corporate Design ist der erste Eindruck, der Vertrauen schafft. Ein unverwechselbares Corporate Design ist eine Symbolik, die Wiedererkennung erzeugt. Ein inhaltsstarkes Corporate Design ist Teil Deiner Marke, das das Unternehmensleitbild visuell kommuniziert und Menschen von Deinem Unternehmen überzeugt.
Corporate Design Definition
Corporate Design [ˈkɔːpəɹɪt di'zaɪ̯n] ist das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens, das aus verschiedenen Gestaltungselementen, wie Schrift, grafischen Elementen, einer Farbharmonie, Bildwelt und Symbolik besteht, die ein Gestaltungsraster verfolgt. Alle Elemente sind aufeinander abgestimmt und ergeben ein einheitliches Erscheinungsbild für alle Kommunikationsmittel vom Logo bis hin zur Visitenkarte.
Auch Produkte unterliegen Designrichtlinien. Farben, Formensprache, Materialien und die Position des Logos sind festgelegt und werden bei jeder Entwicklung berücksichtigt.
Bei kleinen Unternehmen sind die Richtlinien überschaubar. Häufig arbeitet nur ein Designer an den Medien des Unternehmens. Bei größeren Unternehmen gibt es mehr Beteiligte, etwa Agenturen, Designer oder auch eine interne Abteilung, die an der Kommunikation arbeitet. Damit eine einheitliche Gestaltung gewährleistet ist, werden die Gestaltungsrichtlinien in einem sogenannten Corporate Design Manual oder Style Guide festgehalten.
Ziel des Corporate Designs ist es, ein positives und passendes Bild zum Markencharakter in der Öffentlichkeit, aber auch intern im Unternehmen zu erzeugen, um die Unternehmensmarke zu stärken.
Unterschied Corporate Design und Corporate Identity
Corporate Design ist ein Teil der Corporate Identity. Häufig werden diese Begriffe verwechselt. Die Corporate Identity ist der Oberbegriff für die Bereiche Corporate Behavior, Corporate Design, Corporate Culture, Corporate Image, Corporate Communication und Corporate Philosophy. Sie ist die Markenidentität.
Der Nutzen von Corporate Design
Durch ein durchdachtes und klares Corporate Design werden nicht nur die Werte, die Mission und die Vision Deines Unternehmens kommuniziert, es vermittelt auch Professionalität und Seriosität. Es spricht sowohl Kunden, als auch potentielle Kunden, aber auch Mitarbeiter und Geschäftspartner an und hilft dabei, eine emotionale Beziehung zu Deinem Unternehmen und eine eigenständigeMarke aufzubauen. Mehr zum Markenaufbau erfährst Du hier.
Stärkung der Marke: Ein professionelle Corporate Design macht Unternehmen und ihre Produkte glaubwürdig. Damit kann ein höherer Wert für Leistungen angestrebt werden.
Professionalität: Ein stimmiges Corporate Design vermittelt Seriosität, weil der Betrachter das Gefühl hat, dass das Unternehmen sich um seine Außendarstellung kümmert.
Verbesserung des Images: Design hat eine enorme Aussagekraft mit der sich ein fokussiertes Image erreichen lässt.
Wiedererkennungswert: Ein Corporate Design muss „merkwürdig“ sein – das bedeutet: Es muss sich beim Betrachten lohnen, das Unternehmen im Kopf abzuspeichern.
Wirtschaftlichkeit: Ist ein Corporate Design genau definiert, spart das Kosten. Agenturen und Designer wissen so genau, wie ein Medium aussehen muss und sparen sich später unnötige Korrekturschleifen. Halten sie sich nicht an die Vorgaben, muss nachgebessert werden.
Das Corporate Design Manual oder die Style Guides
Ist ein Konzept für das Corporate Design definiert, wird dieses in Form eines Corporate Design Manuals verschriftlicht. Es kann entweder als PDF-Dokument angefertigt werden oder digital umgesetzt werden z. B. auf einer Webseite oder einem Unternehmensportal.
Im Corporate Design Manual sind alle Regeln definiert, die wichtig für das visuelle Erscheinungsbild sind. Style Guides können stark komprimiert auf ein paar Seiten dargestellt werden, aber auch sehr umfangreich.
- Verwendung des Logos: Darstellung, Abstände, Größen, Do's & Dont's, Partnerlogos
- Farbharmonien: Primär- und Sekundärfarben
- Hausschrift und die Verwendung von Größen/Schnitten und Abständen
- Definition und Verwendung von Gestaltungselementen
- Beispiele für Bildwelten, Tonalität
- Icons und Symbole
- Beispiele für den Einsatz von Gestaltungsgrundlagen in der gesamten Print- und Onlinekommunikation
Was kostet ein Corporate Design?
Viel Gehirnschmalz, Zeit und eine gute Portion Kreativität. In Euro ist das schwer aufzuaddieren, aber wir probieren es trotzdem. Da jedes Projekt ebenso wie die Unternehmen und die Anforderungen unterschiedlich sind, ist ein Pauschalpreis schwer festzulegen. Es spielt auch eine Rolle, wer das Projekt umsetzt. Wenn sich eine Agentur, wie Meta Design an die Entwicklung macht, wirst Du mit 5.000 € nicht weit kommen. Bei einer kleinen Agentur dagegen hast Du gute Chancen, für diese Investition ein schönes Corporate Design zu erhalten.
Hier sind zwei Investitionsbeispiele für Corporate Design:
Kunde: Mittelständische Anwaltskanzlei mit 35 Mitarbeitern
Herausforderung: Das Unternehmen existiert bereits seit 25 Jahren und das äußere Erscheinungsbild ist in die Jahre gekommen. Es soll ein neues Designkonzept entstehen, das modern und seriös wirkt, sowie ein neues Logo, das an das alte angelehnt ist. Die Grundfarbe Dunkelblau soll durch eine zweite moderne Farbe ergänzt werden. Im Anschluss wird das neue Erscheinungsbild in einem Corporate Design Manual zusammengefasst, damit auch weiterhin mit unterschiedlichen Freelancern und Agenturen gearbeitet werden kann. So bleibt die etablierte Unternehmensmarke erhalten.
Gesamtkosten:
4.900 €
Kunde: Sportstudio mit 9 Filialen
Herausforderung: Das Studio möchte durch ein neues Image mehr solvente Kunden ansprechen und den Rehabereich ausbauen. Das Logo soll erhalten bleiben und eine Corporate Design Entwicklung soll die neue Linie unterstützen und wird in einem Corporate Design Manual festgehalten.
Fünf Medien sollen neu entwickelt werden (Mitgliederkarte, Plakat, Folder, Roll-Up und Webdesign).
Gesamtkosten:
8.500 € – 14.500 €
Bitte beachte, dass das eine grobe Schätzung ist.
Die Vorgehensweise bei der Erstellung eines Corporate Design
Wie ein Corporate Design entsteht lässt sich mithilfe von sieben Phasen verdeutlichen. Diese Phasen lassen sich wiederum in vier unterschiedliche Zeiträume einteilen. Wie bei fast allem wird auch hier damit begonnen, den derzeitigen Zustand genau zu erfassen.
Phase 1: Markenanalyse
In dieser Phase wird der IST-Zustand des Unternehmens betrachtet. Dabei spielen nicht nur die historische Entwicklung und die Unternehmensphilosophie und -leitbild eine Rolle, sondern auch Geschäftsform, Marktposition und Image. An dieser Stelle sollte auch das aktuelle visuelle Erscheinungsbild analysiert und das bisherige Kommunikationsverhalten betrachtet werden. Allgemein gilt, je mehr über das Unternehmen, seine Mitarbeiter und Mitbewerber bekannt ist, desto besser kann das Corporate Design den Kern des Unternehmens widerspiegeln.
Phase 2: Briefing
Mit den Informationen und Erkenntnissen aus der Analyse lassen sich eine Zielvorstellung und eine klare Aufgabenstellung entwickeln. Oft wird in der Analyse eine Unstimmigkeit zwischen dem verwendeten visuellen Erscheinungsbild und der Philosophie, den Werten und Visionen, die im Unternehmen gelebt werden, festgestellt. Hier sollte das Corporate Design so angepasst werden, dass es die Einstellung des Unternehmens auch nach außen wiedergibt.
Phase 3: Konzeption
In der Konzeptionsphase werden bestehende Designelemente überarbeitet oder neue Elemente entwickelt und in ihrem Zusammenspiel überprüft. Jetzt entstehen die ersten Bausteine für das spätere Corporate Design.
Phase 4: Entwicklung
Sind alle Bausteine vorhanden, kann das Corporate Design errichtet werden. In dieser Phase werden die einzelnen Designelemente so aufeinander abgestimmt, dass ein geschlossenes Gestaltungskonzept entsteht, das auch in unterschiedlichen Kommunikationsmedien besteht.
Phase 5: Dokumentation
Theoretisch steht das Corporate Design nun fest. Damit jedoch später alle Kommunikationsmittel optisch dem Corporate Design entsprechen, sollten Richtlinien und Regeln festgelegt werden. So können auch Mitarbeiter oder andere Designer mit dem Corporate Design richtig umgehen. Diese Festlegung erfolgt in einem Styleguide oder Corporate Design Manual (Beschreibung siehe oben).
Phase 6: Einführung
Ist das Corporate Design fertig, muss es noch umgesetzt und im Unternehmen verankert werden. Dabei ist es wichtig, dass alle Mitarbeiter über die Ziele und die Inhalte des Corporate Designs informiert werden. Vor allem Mitarbeiter, die später damit arbeiten müssen, sollten frühzeitig in den Prozess involviert und in der richtigen Benutzung des Styleguides geschult werden. Bis das neue Corporate Design tatsächlich vollständig im Unternehmen umgesetzt ist, kann es durchaus eine Weile dauern, da das alte visuelle Erscheinungsbild oft nur nach und nach ersetzt werden kann.
Phase 7: Kontrolle
Zuletzt sollte regelmäßig geprüft werden, wie weit das Corporate Design umgesetzt worden ist, ob es der Zielsetzung gerecht wird und ob es den aktuellen Bedingungen noch immer entspricht oder ein Redesign angebracht sein könnte.
Priorität
Wie Du siehst, kann das Erstellen eines Corporate Designs ziemlich viel Zeit in Anspruch nehmen. Da auch währenddessen neue Kommunikationsmittel ausgegeben werden müssen, ist es wichtig, dass diese bestmöglich gestaltet werden, auch wenn sich das visuelle Erscheinungsbild bald ändern wird.
Zeiträume
Zeitlich lassen sich die Analyse und das Briefing zusammenfassen. In diesem Bereich werden Informationen gesammelt, ausgewertet und theoretische Überlegungen angestellt. Im zweiten Zeitraum entsteht aus dieser geistigen Vorarbeit das eigentliche Corporate Design. Hierunter fällt die Konzeption, die Entwicklung und die Dokumentation. Zeitlich danach liegt die Produktion von ausgewählten Corporate Design Komponenten und im vierten und letzten Zeitraum befinden sich die Einführung und die Kontrolle.
Corporate Design Beispiele
Wir haben bereits viele Projekte mit dem Schwerpunkt Corporate Design begleitet. Jedes Projekt ist individuell und damit auch das Ergebnis.
Corporate Design für emperity GmbH (zum Projekt):
- Logodesign
- Geschäftsausstattung (Visitenkarten, Briefpapier)
- Keyvisual
- Imagebroschüre
- Powerpoint-Präsentation
- Blöcke
- Website (Design und Programmierung)
- Wisestamp
Corporate Design für sensorise GmbH
- Entwicklung Corporate Design
- Entwicklung von Foldern
- Geschäftsausstattung
- Gestaltung von einem Roll-Up
- Website
(Design und Programmierung) - Bannerdesign
Corporate Design für Convenience GmbH
- Entwicklung des visuellen Erscheinungsbildes (CD)
- Corporate Design Manual
- Webseite (Design und Programmierung
- Präsentationen
- Logodesign REGIO fresh
- Verpackungsdesign
- Bildbearbeitung
- Einladungen
- Messedesign
Brauche ich für das Corporate Design eine Agentur oder einen Freelancer?
Diese Frage ist eine kleine Herausforderung, die genauso groß ist, wie den richtigen Dienstleister zu finden. Wir empfehlen hier mehrere potenzielle Partner zu recherchieren und zu prüfen. Wenn Dein Unternehmen ein umfangreiches Projekt umsetzen will mit z. B. der Entwicklung eines Logos, Corporate Design Entwicklung, Corporate Website, Werbemittel und einem Messestand, dann ist eine Agentur die bessere Wahl, weil viele Freelancer in der Regel ihre Schwerpunkte haben.
Allroundtalente, die sowohl ein Corporate Design als auch eine Webseite entwickeln können sind sehr rar. Und wenn Du einen passenden finden solltest und der auch noch wirklich gut ist, dann wird sein Stundensatz über dem Durchschnitt liegen.
Hast Du ein überschaubares Projekt mit Logoredesign und Corporate Design für die Geschäftsausstattung, dann lohnt sich ein Freelancer. Aber auch eine kleine Agentur kann hier durchaus im Budget liegen.
Fazit:
Ein gutes Corporate Design bringt Deinem Unternehmen klare Vorteile und sollte niemals unterschätzt werden. Egal ob Dein Budget groß oder klein ist, Du solltest versuchen, das Beste daraus zu machen und auf jeden Fall einen Experten zurate ziehen. Was braucht man, um ein gutes Corporate Design umzusetzen? Wir glauben, dass die wichtigsten Dinge Klarheit über die Ziele des Unternehmens, und damit ein gutes Briefing sind und eine Agentur oder ein Designer, der mit Leidenschaft an das Projekt geht. Was meinst Du? Hinterlasse uns gerne einen Kommentar.
FAQs
What is the meaning of corporate design? ›
Corporate design refers to the visual identity of the company. It encompasses all visual means of communication, from the company logo and work clothing to letterheads and business cards. Corporate behavior, corporate communication and corporate design are considered the three pillars of corporate identity.
What are the core elements of a corporate design? ›Corporate design
It includes all the visual assets of the company like name, logo, brand colours, brand visuals, tagline, etc. that help differentiate the company from others visually. Major components of the corporate design are: Logos: It is the original mark that represents the company or its products.
The Design Solution Definition Process is used to translate the high-level requirements derived from the stakeholder expectations and the outputs of the Logical Decomposition Process into a design solution.
What is an example of corporate identity design? ›Corporate image examples such as the golden arches of McDonald's, the red ribbon of Coca-Cola and the "swoosh" of Nike have grown into icons recognized around the world. Other brands, such as Kleenex and Xerox, have become synonymous with the underlying product, regardless of the company that makes it.
What is the best definition of corporate? ›A corporation is a legal entity that is separate and distinct from its owners. Under the law, corporations possess many of the same rights and responsibilities as individuals. They can enter contracts, loan and borrow money, sue and be sued, hire employees, own assets, and pay taxes.
What is the short meaning of corporate? ›Corporate means relating to large companies, or to a particular large company. Interest rates are higher for corporate clients than for private clients. The economy is growing, and corporate profits are rising. Corporate means relating to large companies, or to a particular large company.
What are corporate design strategies? ›Corporate strategy is the traditional method that businesses and other similar entities use to identify, plan, and achieve their long term objectives and goals. Design Thinking is a methodology that provides a solution-based approach to solving problems by engaging the end-users.
What is the purpose of corporate design strategies? ›It helps businesses figure out the question of what to do next. In other words, it ensures your team produces what your business needs to align its success to its customers' needs. Design strategy is the term used to describe the nexus between corporate strategy and design thinking.
What are the 3 basic corporate structures? ›Your form of business determines which income tax return form you have to file. The most common forms of business are the sole proprietorship, partnership, corporation, and S corporation.
What is the design process in simple words? ›Design process is a way of figuring out what you need to do, then doing it. Along the way you might solve one or more problems, try to achieve a goal, and/or create something specific. The first critical step to understanding the design process is that it's not about working the “right way” or “wrong way”.
Why does design mean? ›
Design means to create a plan or sketch of something that is going to be made later, especially a plan that details what the finished thing will do and look like. A design is the plan or sketch created as a result of this activity. Design also means to intend something for a specific purpose.
What is a corporate identity simple definition? ›What do you mean by corporate identity? Corporate identity is how your business presents itself to the outside world. Although internal culture and values are integral to shaping company identity, the corporate identity definition applies to a company's visual assets and brand design.
What is the difference between corporate identity and corporate design? ›A large corporation has one corporate identity with one logo, one set of values and company culture, but it can have hundreds of brands underneath that corporate umbrella, each with an individual brand identity. Corporate design refers to a company's visual identity, including logos and taglines, colors and fonts etc.
Why is corporate identity design important? ›Corporate identity is important because the public's perception of a company can help build a consumer following, thus contributing to success. It allows the brand to be recognizable to both its target audience and potential customers, which encourages them to select the company over its competitors.
What is the main purpose of corporate? ›Today, the standard answer is that a corporation's purpose is to benefit its shareholders – academics speak of the “shareholder primacy norm,” and many talk of corporate managers' task as “shareholder wealth maximization.” Even apparently selfless corporate acts, such as charitable donations, are justified as ...
What is the main role of corporate? ›Basics of Corporate Roles
Their primary duty is to elect a board of directors, and they also have the power to remove board members. Shareholders are also responsible for several other important corporate tasks: Making changes to corporate bylaws and the Articles of Incorporation. Voting on company mergers.
What is corporate purpose? Corporate purpose is defined by Colin Mayer 4 as “producing profitable solutions for the problems of the people and planet, and not profiting from creating problems”.
What is an example sentence for corporate? ›1 The company is moving its corporate headquarters from New York to Houston. 2 The corporate giants try to drive down wages in order to make superprofits. 3 Increasingly, corporate clients are seeking to outsource the management of their facilities. 4 The hotel is used for corporate entertaining .
What's another word for corporate? ›| collective | shared |
|---|---|
| combined | common |
| communal | pooled |
| amalgamated | concerted |
| merged | cooperative |
Corporate means having to do with a corporation. Playing golf can be a part of corporate culture. A corporate jet is one owned by the company and used for company business.
Where is corporate design used? ›
It is used in a variety of industries, such as engineering, architecture and Web design. This means that design is not just graphical in nature (which is a form of visual artistic representation), but also the planning of processes to achieve certain goals.
What are the 4 design strategies? ›- collaboration.
- user centered design.
- a systems approach.
- iterative design.
- avoiding design fixation.
Corporate designers create interior designs for professional workplaces from small office settings to large-scale corporations within high-rise buildings. They focus on creating spaces that are efficient, functional, and safe for employees.
What are two main types of corporate strategies? ›Though no two strategies are ever the same, corporate strategy can be classified into four different groups: Growth strategy. Stability strategy. Retrenchment strategy.
What are the 5 main design strategies? ›- See the big picture. The first step is to look at the entire project and identify measurable goals. ...
- Find your competitive edge. Determine where your goals place you in the competitive market. ...
- Set quantifiable goals. ...
- Implement and evaluate. ...
- Adjust over time.
- Sole proprietorship. The simplest option for small business owners who are getting started without VC funding is to create a sole proprietorship. ...
- Limited Liability Company (LLC) ...
- S Corporations (S corps) ...
- C Corporations (C-corps)
What is Corporate Structure? Corporate structure refers to the organization of different departments or business units within a company. Depending on a company's goals and the industry in which it operates, corporate structure can differ significantly between companies.
What are the three dimensions of corporate strategy? ›Corporate strategy concerns the scope of the firm along three dimensions: (1) vertical integration (along the industry value chain); (2) horizontal integration (diversification); and (3) geographic scope (global strategy).
What is the golden rule of design? ›A good interface should be designed to avoid errors as much as possible. However, if something goes wrong, your system should make it easy for users to understand and resolve the problem. Simple ways to deal with errors include displaying clear error notifications and descriptive hints to resolve the problem.
What is the main purpose of the design process? ›The importance of the design process
Establishing a design process improves team collaboration, increases the quality and speed of your design work, and makes it more likely that everyone – especially your end users – is happy with your final designs.
What defines best design? ›
Design is the process of creating, or using the elements of art for utility or use and visual appeal.
What is design and why is it important? ›A Good Design Will Make You Look Good
It allows you to make a positive first impression on potential customers. It has been shown that human beings form an initial impression within a couple of seconds, but it can take a lot longer than this to alter that perception once a first impression has been made.
The value of design is proven because good design sets a business apart and contributes to the bottom line. It can enhance a brand's image and maintain the consumer's trust. It clearly communicates a brand's values and considers the needs of the end user and its impact on the wider community.
What are the key elements of design thinking? ›- Human-centered. If you don't understand the person who will be using the thing you're trying to create, it simply won't work. ...
- Creative and playful. ...
- Iterative. ...
- Collaborative. ...
- Prototype driven.
The Five Phases of Design Thinking
The short form of the design thinking process can be articulated in five steps or phases: empathize, define, ideate, prototype and test. Let's briefly explore each of these phases in relation to a practical design process.
Instead, talk about the process you used in a specific project. Share the bad things and good things about the project and what you might change if you were to go back now. This should allow for ample conversation from your interviewer to get into the details and learn how you think.
What makes a strong corporate identity? ›A brand logo should be instantly recognizable: simple, unique, appropriate, and memorable. Most importantly, it should clearly convey the company's messaging. Companies should also consider the various sizes and shapes their logo will be expected to take, from website headers to products to stationary.
What is a strong corporate identity? ›A strong corporate identity is something that bridges the gap between businesses and potential customers and partners. This refers to building memorable recognition of your organisation's identity. Furthermore, a successful corporate identity offers a positive association of your company within the consumer's mind.
What is the meaning of corporate image? ›the way in which a company is seen and understood by people in general.
What are the types of corporate image? ›- Common product attributes, benefits, attitudes.
- People and relationships.
- Values and programs.
- Corporate credibility.
What is a difference between corporate and company? ›
A company refers to an individual or group of individuals who conduct commercial business practices to earn a profit. Company is a general term without legal recognition, regulations and permissions. A corporation is always a company, but not all companies are corporations.
What are the benefits of corporate image? ›It generates an affinity between the public and the company that goes beyond what you sell. Stand out from the competition : a good corporate image will make your client trust you and feel identified with you, making it easier for them to become your client and choose you from the competition.
What is the most important factor that affects the corporate image? ›The single most important factor in the corporate image is a company's core business performance; performance, by definition, includes financial results.
What are the duties of a corporate designer? ›Corporate designers create interior designs for professional workplaces from small office settings to large-scale corporations within high-rise buildings. They focus on creating spaces that are efficient, functional, and safe for employees.
What is an example of a corporate structure? ›The most common corporate structure in the United States consists of a board of directors and the management team. Boards of directors most often include inside directors, who work day-to-day at the company, and outside directors, who can make impartial judgments.
What qualities does a design for corporate branding need? ›- Simple.
- Timeless.
- Relevant.
- Distinctive.
- Memorable.
- Simple. Possibly the most important quality to keep in mind when designing a logo is simplicity. ...
- Timeless. ...
- Relevant.
- Study design briefs and determine requirements.
- Schedule projects and define budget constraints.
- Conceptualize visuals based on requirements.
- Prepare rough drafts and present ideas.
- Develop illustrations, logos and other designs using software or by hand.
Corporate leaders typically pursue one of three corporate-level strategies for leading their companies: stability strategies, growth strategies, or retrenchment strategies.
What is the purpose of a corporate structure? ›A corporate structure document enables your company to: Outline the historical evolution and business goals and strategy of your company. Evaluate the degree of control over your subsidiaries and understand the relationship with each subsidiary across jurisdictions.